Analisis Pesan Iklan Pertamina Edisi “Gerakan Kebaikan Lampaui Batasan”

Ana Silviatus Zahrah

doi:10.62383/dialogika.v1i4.739

Authors

Ana Silviatus Zahrah Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.62383/dialogika.v1i4.739

Keywords:

Charles Sanders Peirce, Humanitarian Message, Inclusivity, Pertamina Advertisement, Semiotics

Abstract

This study aims to analyze the meaning of the message in Pertamina’s advertisement “Gerakan Kebaikan Lampaui Batasan” (Movement of Kindness Beyond Limits) using Charles Sanders Peirce’s semiotic theory, which consists of three main elements: representamen (sign), object, and interpretant. The advertisement features various social and visual actions that reflect the spirit of kindness, inclusivity, and care for others. Through the analysis of visual signs such as gestures, facial expressions, and symbols of solidarity, the study reveals that Pertamina seeks to build a positive corporate image through a strong humanitarian message. The signs used in the advertisement convey the importance of empathy, social collaboration, and respect for diversity. The advertisement not only promotes the brand but also functions as an educational tool, instilling moral and social values in the audience. By using Peirce’s semiotics, this research uncovers the deeper meanings embedded in the advertisement’s visual elements, demonstrating how the company connects with society through values that transcend business objectives.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Alif, M. I. (2023). Komunikasi politik: Penyampaian pesan dan pemilihan media oleh bakal calon presiden dalam Pemilu tahun 2024. Akrab Juara: Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial, 8(3), Article 3. https://doi.org/10.58487/akrabjuara.v8i3.2136

Arif, M. E., & Anggraeni, R. (2023). Strategi bisnis. Universitas Brawijaya Press.

Chandra, F. (2021). Social Media Marketing, Strategi Memaksimalkan Media Sosial.

Djoko, P. (2006). Komunikasi bisnis (Edisi 3). Erlangga.

Fauzi, A., & Manao, M. (2023). Faktor kebijakan sumber daya manusia, corporate social responsibility (CSR), peningkatan pemberdayaan sumber daya manusia dan tanggung jawab sosial terhadap kesejahteraan karyawan pada PT. SKM. Jurnal Akuntansi dan Manajemen Bisnis, 3(2), Article 2. https://doi.org/10.56127/jaman.v3i2.740

Hendarto, Y. M. (2024, June 28). Membaca arah media massa setelah tahun politik. Kompas.id.

Hermawan, S., Dr., SE., & Amirullah, SE. (2021). Metode penelitian bisnis: Pendekatan kuantitatif & kualitatif. Media Nusa Creative (MNC Publishing).

Kriyantono, R. (2013). Manajemen periklanan: Teori dan praktik. Universitas Brawijaya Press.

Kurniawan, D. R., & Wulandari, T. (2024). Komunikasi bisnis. Wawasan Ilmu.

Meilinda, N., Malinda, F., & Aisyah, S. M. (2020). Literasi digital pada remaja digital (Sosialisasi pemanfaatan media sosial bagi pelajar sekolah menengah atas). Jurnal Abdimas Mandiri.

Moriarty, S., Mitchell, N., & Wells, W. (2008). Advertising. Kencana.

Nurgiyantoro, B. (2018). Teori pengkajian fiksi. UGM PRESS.

Piliang, Y. A. (2012). Semiotika dan hipersemiotika. Matahari.

Sari, O. H., Rukmana, A. Y., Munizu, M., Novel, N. J. A., Salam, M. F., Raden Marsha Aulia Hakim, Rani Sukmadewi, & Ratih Purbasari. (2023). Digital marketing: Optimalisasi strategi pemasaran digital.

Sari, W. P. (2015). Konflik budaya dalam konstruksi kecantikan wanita Indonesia (Analisis semiotika dan Marxist iklan Pond's White Beauty versi Gita Gutawa). Jurnal Komunikasi, 7(2), Article 2. https://doi.org/10.24912/jk.v7i2.18

Sarosa, S. (2021). Analisis data penelitian kualitatif. PT Kanisius.

Saskara, I. P. A. (2021). Buku ajar - Media perikalanan berbasis implementasi tutorial praktek: Dasar, penggunaan dan pembuatan iklan. Swasta Nulus.

Sobur, A. (2003a). Semiotika komunikasi. Remaja Rosdakarya.

Sobur, A. (2003b). Semiotika komunikasi. Remaja Rosdakarya.

Suherdiana, D. (2008). Konsep dasar semiotika dalam komunikasi massa menurut Charles Sanders Pierce. Ilmu Dakwah: Academic Journal for Homiletic Studies, 4(12), Article 12. https://doi.org/10.15575/idajhs.v4i12.399 https://doi.org/10.15575/jid.v4i12.399

Susanto, E. H. (2014). Dinamika pesan iklan. Jurnal Komunikasi.

Widyastuti, S. (2017). Manajemen komunikasi pemasaran terpadu.

Wulandari, S., & Siregar, E. D. (2020). Kajian semiotika Charles Sanders Pierce: Relasi trikotomi (ikon, indeks dan simbol) dalam cerpen anak Mercusuar karya Mashdar Zainal. Titian: Jurnal Ilmu Humaniora, 4(1), Article 1. https://doi.org/10.22437/titian.v4i1.9554

Yulinar, A. (2020). Pesan persuasif iklan IM3 OOREDOO versi #RamadhanMakinKuat. Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta Series/Report no.: --;--.

Zed, M. (2008). Metode penelitian kepustakaan [Karya rujukan]. Yayasan Pustaka Obor Indonesia.