Pengaruh Brand Awareness Safi White Natural Terhadap Keputusan Pembelian: Survei Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Jakarta Angkatan 2021-2022

Dea Zhafira Widya Ningsih; Aminah Swarnawati

doi:10.62383/dialogika.v1i2.309

Authors

Dea Zhafira Widya Ningsih Universitas Muhammadiyah Jakarta
Aminah Swarnawati Universitas Muhammadiyah Jakarta

DOI:

https://doi.org/10.62383/dialogika.v1i2.309

Keywords:

Brand Awareness, Purchase Decision, Safi White Natural

Abstract

This study aims to analyze the effect of brand awareness on purchasing decisions for Safi White Natural products among female Communication Science students of Universitas Muhammadiyah Jakarta, batch 2021-2022. This study uses a survey method to collect data from respondents. The population in this study were all female Communication Science students of UMJ, batch 2021-2022, with a sample of 77 respondents taken using simple random sampling techniques and calculated using the Slovin formula. The results showed that the level of brand awareness of Safi White Natural was in the high category, with an average value of 3.52 on the Likert scale. Respondents stated that they recognized Safi products through various media, including social media, television advertisements, and personal usage experiences. In addition, purchasing decisions showed good results, with an average value of 3.50, where the majority of respondents considered Safi products to be in accordance with their skincare needs. Simple linear regression analysis showed that brand awareness had a significant influence on purchasing decisions, with a correlation coefficient value (

Downloads

Download data is not yet available.

References

Buku

Aaker, D. A. (2018). Manajemen ekuitas merek (Edisi 1). Jakarta: Mitra Utama.

Fauziah, N., & Mubarok, D. A. (2019). Pengaruh citra merek terhadap minat beli: Studi pada produk kecantikan. Jurnal Image, 8(1).

Firmansyah, A. (2019). Pemasar produk dan merek: Planning dan strategy. Qiara Media.

Firmansyah, A. (2020). Komunikasi pemasaran. Pasuruan: Qiara Media.

Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2019). Principles of marketing (Global ed., 17th ed.). London: Pearson Education.

Kotler, P. (2016). Dasar-dasar pemasaran. Jakarta: Bumi Aksara.

Schivinski, B., & Dabrowski, D. (2015). The impact of brand communication on brand equity through Facebook. Journal of Research in Interactive Marketing, 9(1), 31–53.

Suryani, T. (2008). Perilaku konsumen: Implikasi pada strategi pemasaran. Yogyakarta: Graha Ilmu.

Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Shimp, T. A. (2014). Komunikasi pemasaran terpadu dalam periklanan dan promosi (Edisi ke-8). Jakarta: Salemba Empat.

Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran. Yogyakarta: ANDI Offset.

Jurnal

Adriana, N. C., & Ngatno, N. (2020). Pengaruh brand image dan brand trust terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening (Studi pada konsumen Sariayu Martha Tilaar di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(1), 198–208.

Satria, A., & Pudjoprastyono, H. (2022). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk Sariayu Martha Tilaar di Kota Surabaya. Jurnal Widya Manajemen, 4(2).

Diana, T., & Ida, H. (2022). Pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian pada bisnis busana muslim merek Zoya di Rawamangun Jakarta. Jurnal Usaha, 3(2).

Krisnawati, D. (2016). Pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian AMDK merek Aqua. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, 4(1).

Nabila, S. M. (2019). Pengaruh review produk dan brand awareness terhadap trust dan minat beli: Studi kasus review FlowFushi IonDeCushion oleh Allyssa Hawadi melalui Instagram. Mediakom: Jurnal Ilmu Komunikasi.

Sriwendiah, S., & Ningsih, W. (2022). Pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian lipcream Pixy (Survei pada konsumen Toko Kosmetik Cahaya Baru Purwakarta). Jurnal Bisnis, 10(1).

Website

Iprice. (2024). Safi. Diakses pada 2 Januari 2025 dari https://iprice.co.id/safi/

Malang Times. (2023). Minat fashion kecantikan semakin tinggi, Indonesia menjadi pasar kecantikan terbesar ke-5 di dunia. Diakses pada 14 Januari 2025 dari https://www.malangtimes.com/baca/285627/20230316/090200/minat-fashion-kecantikan-semakin-tinggi-indonesia-menjadi-pasar-kecantikan-terbesar-ke-5-di-dunia

Orami Magazine. (2024). Skincare BPOM. Diakses pada 18 Oktober 2024 dari https://www.orami.co.id/magazine/skincare-bpom